《故事大王》不同于“一本正经”的杂志，它是孩子们的好朋友、好伙伴。在目前他们课业繁重、自主时间被剥夺的现实生活里，给他们以精彩的故事、轻松的阅读，以缓解课业的压力，同时在阅读中获得教益。 在教育体制没有改变的现状下，孩子永远没有充足的时间来阅读。儿童阅读的需求不足将持续存在下去，令人悲观。 今天的孩子看起来很幸福，但他们本身未必，他们有很大的压力，背负的东西太多。我很同情他们……对孩子，我会心软。 ——《故事大王》执行主编刘以浦 《故事大王》——孩子们永远的喜爱 ——《故事大王》执行主编刘以浦访谈录 [《故事大王》简介]： 《故事大王》 创办于1983年1月，以小学中高年级为读者对象，兼及初中一二年级学生。根据孩子们爱看故事、爱讲故事的特点，确立了“能讲能读，有益有趣”的办刊宗旨。刊物定位于通俗儿童文学，故事贴近学生生活，满足他们的阅读兴趣，旨在让学生、读者在繁重的课余间隙得到阅读的乐趣，舒解疲劳的神经，同时在人生观、社会价值观、人文知识方面有所启示与受益。并由此形成有别于成人故事刊物的儿童故事体系。 《故事大王》秉持着儿童文学是教育的文学理念，通俗儿童故事也必须具有教育意义，不过，这一切都得蕴含在一个个精彩的故事之中。《故事大王》的故事讲究情节的生动、饱含趣味（通俗、亲切）；故事线索演进曲折而避免繁复（因为是孩子），悬念设置自然而不牵强、生编硬造（做作）；不排除搞笑但不流于庸俗（轻松有趣）。强调时代气息（沟通），讲究亲和力。 创刊初，邀请陈伯吹、鲁兵等儿童文学作家、教育家和张瑞芳、乔奇等表演艺术家担任顾问。由于刊名富有儿童特点，内容丰富生动，一创刊就受到了广大小读者的青睐。1985年起，跃居全国儿童刊物发行量之首。 《故事大王》获得荣誉有：首届中国期刊奖，国家期刊奖提名奖（第二届、第三届），全国百种重点社科期刊（连续两届），华东地区优秀期刊，上海市最佳少儿期刊，上海市著名商标。 目前，期刊发行数在20万左右。根据调查，每本订户平均会有3人次的传阅，即每期读者数在60万左右。
[刘以浦简介]： 1954年7月24日生。编过《小朋友》、《小青蛙报》、《作文世界》，《故事大王画报》，目前任《故事大王》执行主编。 出版过《淘哥哥与淘妹妹》、《君尼的雕刻马》、《孤独女孩和快乐小猴》等作品。
《故事大王》是孩子都能读，都爱读；是广谱性的阅读
龙源期刊网：作为一个有着20多年历史的老品牌，《故事大王》已深入孩子们的心灵。新时代赋予它什么新的含义？
刘以浦：一本好的杂志是有传承的，但是，一本好的杂志也是紧扣时代生活的。在目前课业繁重、孩子自主时间被剥夺的现实生活里，《故事大王》给孩子以精彩的故事、轻松的阅读，以缓解课业的压力，同时在阅读中获得教益。
龙源期刊网：“一个个新鲜感人的故事如同一朵朵鲜艳的花朵，在一本小小的《故事大王》上绽放”，这是一位小读者眼里的《故事大王》。《故事大王》眼里的自己，又是一个什么样的形象？
刘以浦：好朋友、好伙伴，亲密无间。孩子们每月都在期待它的到来。 它不同于“一本正经”的杂志。而且，它也是一本能够带回利润的畅销杂志。
龙源期刊网：《故事大王》对“故事”一词是如何定义的？通过讲故事，《故事大王》想抵达小读者心灵的东西是什么？
刘以浦：活生生的、具体的、当下的生活，不虚无缥缈，娇柔做作；纯朴、良善、本真、坚强；富于想象，不受拘泥…… 想抵达小读者心灵的东西不太能具体说清楚。我们只是在孩子们课业如此繁重、时间如此紧迫的现实环境中，通过读故事，能够得到一刻的轻松和缓解，并从中得到一些教益吧。故事不能取代一切。
龙源期刊网：“故事”一词和“文学”、“文艺”这两个词相比较，给人感觉是，前者通俗，后者文雅。所以，有这样的说法：《故事大王》俗，《儿童文学》、《少年文艺》雅。对此，您是怎么看？
刘以浦：是这样。《儿童文学》、《少年文艺》是喜欢文学的少年所读；《故事大王》是孩子都能读，都爱读。因为，所有的孩子都喜欢读故事。《故事大王》是广谱性的阅读。
龙源期刊网：同样都冠名以“大王”，同样都刊载童话，《故事大王》和《童话大王》有什么不同？
刘以浦：《童话大王》只包含童话体裁下的故事；《故事大王》包括一切故事，例如校园故事、传奇故事等等。童话只是其中的一种故事品种。
龙源期刊网：有人说，《故事大王》应该算是《故事会》的少儿版。是这样吗？
刘以浦：不是。成人故事表现成人读者的阅读述求，比如：爱情、金钱，还有那些无巧不成书、甚至是畸形的故事；儿童故事有孩子对阅读的述求，同时还有成人对孩子的未来期待。 还有，成人故事的内容是静态的，无论时代怎么变，内容还是爱情、金钱等；孩子们对时代生活最敏感，所以是动态的，随着时代生活的变化而变化……
龙源期刊网：您曾介绍，为了表现儿童市井生活，《故事大王》引入电影的表现手法。能否谈得具体一些？
刘以浦：曾试图这么做，但是很难。而且，市井生活并不是孩子们所关心喜爱的。这就是孩子的故事与成人故事述求的不同。市井，只是孩子“身囚”其内的场所，他们的心早已飞翔在蓝天上。
龙源期刊网：您曾透露，《故事大王》有推出儿童理财故事方面的创新意向。一般人都认为，理财是大人们的事，与孩子无关。《故事大王》是怎么想到把“儿童”和“理财”这两个词结合到一起的？这个意向有付之行动吗？
刘以浦：孩子应该知道一些理财的知识，特别是我们今天。发达国家的孩子从小就知道好的生活要靠自己创造，为了一个大愿望，必须牺牲很多小的愿望。而我们今天的社会远远没有这样的观念，孩子不知道稼稷之艰辛。可是，我们能写这方面的作家很缺乏。可能我们作家本身就缺乏这样的观念。
龙源期刊网：“小学高年级到初中层次少年”为《故事大王》的读者定位。在今后的发展中，有没有想过把这一定位的范围两头分别延伸到“小学低年级少年”和“高中少年”？
刘以浦：目前没有。因为这还要进行详细的阅读调查，和市场的可行性以及可操作度。还有，如果我们还没有充分的作家源、故事源，就是办出新的杂志，也无法惠及新的读者，最后会失去读者，甚至于伤及到原来的《故事大王》。在商业运作上来说，就是投资失败。
龙源期刊网：少儿文学期刊在80年代曾风光无限，《儿童文学》创下过发行500万份的记录。随着市场经济的脚步，少儿文学期刊的风光已不再，许多少儿文学期刊摇摆在走时尚化的期刊路线，还是守着曾经的阵地继续走纯文学的道路之间。对此，《故事大王》的立场是什么？
刘以浦：我们“坚持故事，还是故事，只是故事”的形式会有所变化以便合上时代的脉搏。 因为所有的孩子都喜欢故事，他们的阅读一定是从故事开始。这一特性，使得《故事大王》始终有一个广大的读者基数，有着必然的市场需求。
龙源期刊网：著名表演艺术家乔奇几个月前逝世。他生前喜爱孩子，多年来一直担任《故事大王》的顾问，和《故事大王》及《故事大王》的小读者结下了深厚的情谊。《故事大王》以什么样的方式来纪念他？
刘以浦：乔奇先生为人厚道，只要孩子的事，他在所不辞。孩子的事业是功德无量的事，我们在杂志上撰文纪念，这是有形的；他的美德我们永远铭记在心，并贯彻于工作中，这是无形的，也是最为持久的纪念。
孩子们不喜欢太“现实主义”的作品，他们天生就喜欢不平常的事
龙源期刊网：哈利·波特引发的魔幻热经久不衰，许多儿童都深迷其中。魔幻故事在《故事大王》的情况如何？
刘以浦：魔幻文学是西方的强项，我们这方面恰恰是弱项，一时间难以改变。但是，我们会在外国故事栏目加强这方面内容。
龙源期刊网：“故事”一词在常人眼里，常常和“虚构”连在一起。因而，“真实的故事”就特别具有感染力。这一题材，是否引起《故事大王》的关注？
刘以浦：我们一直在强调，在做。但是，孩子们不喜欢太“现实主义”的作品。因为他们是孩子，太现实的“生活”，他们不感兴趣。孩子天生就喜欢不平常的事。好奇，永远是孩子天性。从这一点来说，也对写作生活故事的作家提出了挑战。
龙源期刊网：怪异故事是我国古典文学和民间故事中很重要的一块，充满了激情和想像力，深受儿童的喜欢，在《故事大王》上却很少看到这类作品。这是为什么呢？
刘以浦：我们在“天下传奇”这个栏目里正在加强这方面的内容，这也是孩子们学习、感受中国传统文化的一个途径。 现在的孩子接触中国传统文化的机会实在太少了，就是有一些，也被“戏说”、“Q版”、“动漫”所异化了。
龙源期刊网：《故事大王》的一位编辑在几年前曾说过，《故事大王》的题材多是民间故事、传统故事，真正意义上涉及克隆、网络、电脑、科技的故事极其稀少。如今这种情况有没有得到改善？
刘以浦：有改善，这和我们新作者的发现和培养分不开。儿童故事，不是随便哪一个能写作的人都能介入的，它有自己的独特规律。我们会努力发掘新的作者，特别是年轻的作者加强这方面的写作。
龙源期刊网：“童话城堡”是《故事大王》创刊以来一直保留的名牌栏目。请您介绍一下这个栏目。深受儿童喜爱的，大多是外国的童话，如《安徒生童话》、《格林童话》等，本土的童话极少。对于本土的童话，《故事大王》会不会多给予一些版面以扶持？
刘以浦：《故事大王》童话城堡中刊载的故事主要是原创的，也有一部分是翻译，只是很小的一部分。对于本土的童话，我们一直扶持和支持，因为孩子们喜欢。
龙源期刊网：“流行风暴”这一栏目体现了《故事大王》与时代紧结合，把它放于刊物最前的位置，是不是出于强调这一点的考虑？
刘以浦：成人阅读是“静态”的，儿童阅读是“动态”的。孩子们对新鲜的、流行的感知远远强于我们成人。问题在于考验我们的作家是否能够合上孩子的兴趣脉搏。
龙源期刊网：“小故事家”这一栏目，都是小读者的投稿吗？
刘以浦：是的。小读者的投稿很踊跃，只可惜我们的版面有限。以后，我们会设法开辟更多的版面，让小读者说说自己的故事。
龙源期刊网：“动物精灵”这一栏目名的前身是“动物天地”，改名是出于什么样的考虑？这一栏目的宗旨是为了培养孩子们与动物的感情，从而培训养他们的爱心，是吗？
刘以浦：经过调研，我们还会改回来。“动物精灵”不如“动物天地”或“动物故事”的涵盖面大，意义实在又好懂。 孩子应该是爱动物的；而现在都市中，很多孩子惧怕动物，甚至会残酷地折磨小动物。这说明我们的孩子跟自然的沟通实在是太少了，除了人工的环境，他们已经无法亲和人类之母——大自然。
在细分市场前，必须做市场调研，如果市场不成熟的话，反而加大了成本，降低了利润
龙源期刊网：据调查，《故事大王》在读者中传阅比例达到平均每本订户会有3个伙伴传阅。也就是说，读者用户在60万左右。《故事大王》之所以拥有这么庞大的一个读者群，您认为其中主要原因是什么？
刘以浦：《故事大王》是儿童通俗故事刊物，是针对所有孩子的。我们编辑上强调通俗故事不平庸、不低俗，设计上强调精致，制作上强调质量。而且，我们还有一个非常具有影响力的“全国故事大王选拔赛”。
龙源期刊网：《故事大王》在打造成儿童读物品牌的过程中，是如何去做的？在品牌的延伸上，又是如何去做的？
刘以浦：在一个恰当的时期，我社创办了《故事大王》杂志。因为我社十分深厚的文学底蕴和社会信誉，所以一举成功，创出了《故事大王》品牌。 由于体制的问题，这些年在品牌的延伸上还很滞后，不过目前正在试着做。
龙源期刊网：细分市场是期刊必然的趋势。《故事大王》有没有考虑过这样的想法：依靠自己这个已深入人心的品牌，把各类故事细分成一本本子刊？
刘以浦：还没有。这也是和上述提到的一样，要做市场调研。如果市场不成熟的话，分得细了，出的版本多了，反而加大了成本，降低了利润。 还有，故事的年龄跨度要大些，很多故事老少咸宜，说的就是这个道理。
龙源期刊网：“全国故事大王选拔赛”是《故事大王》独创的品牌活动，已有20多年的历史。这一全国规模的大赛每一届都引起了热烈的反响。迄今它已举办了几届？最新的一届同以往的相比，有什么亮点？
刘以浦：已经成功举办了9届。第九届规模更大，并附设了一个“故事论坛”，把故事提高到理论的高度，探讨故事的内涵。
龙源期刊网：1997年，在内蒙古自治区成立50周年前夕，《故事大王》千里迢迢来到内蒙古，向内蒙古少年儿童赠送了价值2万多元的图书，在当地激起很大反响。《故事大王》此举的初衷是什么？这样的行为会不会继续下去？或者说，换成另外一种方式？
刘以浦：表达了我们的心愿，让边远地区的孩子也能读到《故事大王》；同时，也是一种宣传。我们每年都在做这样的事。 但是，做事要求效果，我们也在考量、反省，应该怎样继续做下去。一层不变地做下去，很容易会流于“例行公事”。
龙源期刊网：创刊20多年来，《故事大王》涌现出一大批优秀作品，不少作品获得“陈伯吹儿童文学奖”。陈伯吹是《故事大王》特聘的顾问。这一奖项就具有双重的意义。请您介绍一下这一奖项。它对儿童文学的发展起到什么样的作用？
刘以浦：我们的老社长陈伯吹先生二十多年前，从自己的积蓄中拿出5万元设立了这一奖项，鼓励儿童文学创作。在那个时候，5万元是一笔巨款。具体可以上网查询。
中国的大众基础有多厚，故事的需求量就有多大，这是无法改变的
龙源期刊网：眼下，少儿期刊普遍面临以下问题：同质化日趋严重，创意不够，表现主旋律的优秀作品数量不多且影响不大，缺少个性化特征，缺乏行渠道建设和广告营销。您认为这些问题的症结在哪里？这些问题对于《故事大王》来说，是否存在？如果答案是肯定的话，《故事大王》怎么去应对？
刘以浦：杂志多，作者少。杂志的利薄，无力像别的企业做强力的广告营销。最主要，孩子的阅读时间很少，阅读的形式又发生了巨大的转型（电子阅读）等。 《故事大王》以它的品牌吸引力，团结了一批作家，并且还在不断地发现年轻有为的作者，给予版面。当然我们还有一大批忠实的读者，我们称之为“王冠”。
龙源期刊网：据媒体报道，目前国内少儿期刊总的发行趋势呈下降之势，原因之一是受网络等新兴媒体的冲击。《故事大王》是第一家和网络合作的少儿期刊，对于这一状况，怎么看待？
刘以浦：这是无法避免的。纸面媒体独大的时代已经过去了。我们在办好杂志的基础上，也在寻找、尝试别的形式。
龙源期刊网：业内人士指出，文学作为少儿心灵的绿洲、作为最具创造活力和想象力的艺术，在我国少儿期刊中所占的比重还不够，得到各界重视的程度也不高。您深有同感吧？您认为，这一状况如何才能得到改善呢？
刘以浦：是的。但是，孩子们阅读时间实在是太少了。需求和供给往往是互相刺激的。需求出了问题，供给当然要萎缩了。 要改变很难。在教育体制没有改变的现状下，孩子永远没有充足的时间来阅读。儿童阅读的需求不足将持续存在下去，令人悲观。
龙源期刊网：书摊上，冠名以“故事”的读物简直让人眼花缭乱。据中国期刊协会的权威统计，全国共有100多家文学期刊，故事类期刊不到七分之一，而总发行量却是其他文学类期刊发行总和的7倍多，由此可见其读者之众。国人为什么对“故事”如此钟情？
刘以浦：阅读分大众阅读和小众阅读，有高雅和通俗，哪方面都无可厚非，而只有读者之分。故事是属于大众的，中国的大众基础有多厚，故事的需求量就有多大，这是无法改变的。
龙源期刊网：故事类期刊缺乏品牌广告的投入，广告结构单一，多为医疗、声讯和技术加工类的小广告。随着国家工商部门加大对医疗、声讯类广告的整顿力度，您认为，故事类期刊广告的出路在哪里？
刘以浦：利润决定广告的力度，杂志也不例外。故事类刊物，除了《故事会》之外，一般杂志似乎还是没有这个广告投入的能力。
龙源期刊网：故事类期刊门槛较低，竞争异常激烈，一些违法违规的故事类期刊层出不穷，更加剧了这类期刊的竞争。要想在这类期刊中站稳脚并胜出，您认为，最主要的是什么？对于它的明天，您是否看好？
刘以浦：在法律还不健全、人们法律意识还不健全及市场趋利性的驱使下，这个现象一直会存在。但是，品牌永远是胜利的保证。以后也是一样。
我的经验是，孩子阅读越早越好，否则过了这个年龄阶段，阅读兴趣就很难培养了
龙源期刊网：您一直从事与孩子们有关的事，这是刻意为之呢，还是不经意走上了这条道路？
刘以浦：两者皆有之。大学的毕业论文写了有关儿童文学方面的，正好少儿社也需要，就进了少儿社。以后一直在此工作生活下去。
龙源期刊网：在编《故事大王》之前，您编过《小朋友》、《小青蛙报》、《作文世界》、《故事大王画报》，您曾经的这些工作经历与您现在从事的工作有什么不同？
刘以浦：孩子的东西是相通的，只要把握好所编杂志的特质就可以了。我们社很多的编辑都是这样。只是低幼年龄的刊物和学生读物有不同。低幼年龄的刊物是儿童读物中一个很主要的部分，有自己的特点和规律。
龙源期刊网：除了主编的身份外，您的另一个身份是作家，出版过童话《淘哥哥与淘妹妹》、《君尼的雕刻马》、《瓢独女孩和快乐小猴》等作品。您是50年代出生的人，与当今的儿童有着几个时代的时间代沟，您是如何跨越和他们的心灵代沟，使自己的作品贴近他们？您又是如何看待自己那个年代的儿童与当今的儿童？
刘以浦：长期浸淫儿童文学中，似乎很能理解儿童，跟他们交流似乎不需要跨越鸿沟之类的障碍。 人一直在成长，一直在经历。我的儿童时代离我已很久远，现在想来困苦都已滤去，只积淀下温馨。今天的孩子看起来很幸福，但他们本身未必，他们有很大的压力，背负的东西太多。我很同情他们……对孩子，我会心软。
龙源期刊网：除了儿童文学作品外，您还曾写过成人小说、散文、评论。您近期的创作情况如何？
刘以浦：早在大学时期，我就写过成人小说，后来很久不写了。现在写作也只是写写而已。 应儿子的要求，我给小学生写了一本小说《追，我们追台风去》，今年初在广州新世纪出版社出版。
龙源期刊网：您还是一位具有丰富的教子经验的家长。请简要谈谈您的教子经验。从小就给孩子讲很多故事，是否是您教子经验之一？
刘以浦：是的。曾经给孩子讲过很多故事，读过很多书。我的经验是阅读越早越好。让孩子对书本有兴趣，否则，过了这个年龄阶段，阅读兴趣就很难培养了。毕竟，电视、电子游戏、漫画，要比一个个方块字好看多了。 我也常给家长和孩子讲如何培养阅读兴趣，跟大家分享自己的经验。 亲爱的读者： 就以上访谈内容，如果您还有想了解并希望主编回答的问题，请给我们发邮件，我们将向主编及时转达您的问题，并尽快回复！ Email: cchuanxing@163.com 感谢您的关注！ 责任编辑蔡凛立 本文版权属龙源期刊网，如需转载，请注明出处并与本站联系 Ｅmail: cchuanxing@163.com